Сущность и структура рекламного процесса

Основными субъектами рынка рекламы выступают:

• рекламодатели,
• рекламопроизводители,
• рекламораспространители и потребители.

Рекламодатель – это рынкообразующий субъект рынка рекламы, инициатор рекламного процесса, который создает спрос на рекламные услуги и выполняет функцию заказчика рекламных услуг, тем самым обеспечивая базис для функционирования и развития рекламной отрасли. В Федеральном законе «О рекламе» рекламодатель определяется как изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.

Рекламодатель определяет ориентиры для создания рекламы и принимает решения о том, что будет рекламироваться, для кого реклама будет предназначена, какие средства лучше выбрать для распространения рекламной информации, а также продолжительность рекламы и размер рекламного бюджета. В роли рекламодателя может выступать любое физическое или юридическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы, и оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом.

Рекламопроизводитель – это рынкообразующий субъект рынка рекламы, создающий предложение на рекламные услуги и оказывающий их по заказу рекламодателей. В Федеральном законе «О рекламе» рекламопроизводитель определяется как лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.

В Федеральном законе «О рекламе» рекламораспространитель определяется как юридическое или физическое лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. На рынке рекламы в роли рекламораспространителей выступают три основные группы предприятий: СМИ, операторы рекламы и медийные агентства. Средства массовой информации – осуществляют продажу рекламного времени (вещательные средства) или пространства (невещательные средства) напрямую рекламодателям или при помощи посредников (медийных агентств).

Операторы рекламы – собственники и арендаторы средств размещения рекламы, которые осуществляют продажу рекламного пространства напрямую рекламодателям или при помощи посредников (медийных агентств). Медийные агентства – арендуют рекламоносители и специализируются в планировании и размещении рекламы во всех средствах распространения рекламы.

Потребители рекламы – это получатели рекламных сообщений, то есть индивиды или организации, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В Федеральном законе «О рекламе» потребители рекламы определяются как физические или юридические лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

Длительное время потребителю рекламы отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. В современной рекламной практике потребитель рекламы становится активным участником рекламного процесса, выступая в качестве генератора обратной связи. Потребители рекламы являются субъектами рынка рекламы, но они не обязательно могут быть потребителями рекламируемой продукции. И, наоборот, потребители рекламируемой продукции могут не быть потребителями рекламы. Потребителей рекламы принято разделять по двум основным группам: индивидуальные потребители и организации. B 2C реклама – потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей. B 2B реклама – деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса.