Дифференциация аудитории в соответствии с образом жизни

В исследованиях аудитории МК можно выделить несколько направлений: от чисто количественных подсчетов размеров аудитории разных каналов и отдельных передач до весьма сложного качественного анализа аудитории, где главное внимание уделяется изучению социально-демографического состава аудитории, ее социально-психологических характеристик, их связи с реальным поведением аудитории, образом жизни и с межличностным общением.

Социально-психологические характеристики аудитории охватывают довольно широкий круг явлений. Сюда относятся субъективно побудительные причины обращения аудитории к различным каналам МК, то есть мотивы обращения к этим каналам, социальные установки аудитории, ценностные ориентации, социальные стереотипы и др.

Рассмотрим типологию молодежной телеаудитории.

Аудитория с пассивно-потребительским отношением к ТВ. Такое отношение к ТВ обусловлено общей ориентацией, которую принято называть бездуховным потреблением.

Данную группу характеризует ориентация на материальную сторону жизни, стремление к развлечениям, устройству личной жизни, решение сиюминутных бытовых потребностей. Предпочитаемая тематика ТВ связана с развлекательными музыкальными формами.

Активная, социально-зрелая аудитория. Этой группе присуще ощущение самостоятельности при принятии важных решений, высокая оценка собственного опыта, эмоциональная независимость от окружающих, психологическая защищенность, устойчивость.

Круг интересов связан с политической, экономической, общественной работой. Для них высоко значимы профессионализм самоопределения и развития. Представители данной аудитории расценивают себя по отношению к СМК как равноправие партнеров по общению. Не обнаруживает четкой привязки к социально-демографическим характеристикам.

«Инфантильная» аудитория. Основная характеристика — несформированность интересов и потребностей. Преобладает направленность развлекательно-бытового характера, связанная с вопросами повседневной жизни, брака, семьи, бытовых проблем.

Потребности в организации своего досуга и форм общения не выражены. Предпочитаемое содержание передач – зрелище, максимально насыщенное событиями и эмоциями, выходящими за рамки повседневной жизни.

«Домашняя» аудитория. Здесь основная характеристика — устойчивость интересов в сфере общения, досуга и трудовой деятельности, стремление к максимальному покою, надежности.

Выражается потребность в информации на личностном уровне, отрицательно оценивается более обобщенный уровень информации для этой аудитории особенно близки передачи, раскрывающие реальных людей, таких как они сами и их знакомые. В сфере массовых коммуникаций отдают предпочтение постоянным рубрикам, привычным формам, знакомым комментаторам, известным исполнителям.

(Козилова Л.В., Чвякин В.А. Культура медиакоммуникации, Профессиональная наука)